New York Times-Reporter und Bestsellerautor David Gelles zeigt, wie Patagonia zu einem weltweit führenden Unternehmen wurde, das für sein Engagement für Nachhaltigkeit und Umweltschutz bekannt ist – und wie andere Unternehmen diese Prinzipien übernehmen können.
Dies ist die Insider-Geschichte einer der außergewöhnlichsten Marken in der Unternehmenswelt: eines Unternehmens, das von Umweltbewusstsein statt von knallhartem Kapitalismus angetrieben wird. Patagonia wurde 1973 gegründet und hat sich mit einem Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde Dollar zu einem der bekanntesten Hersteller von Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung entwickelt.
Der Journalist David Gelles hatte wie kein anderer zuvor persönlichen und exklusiven Zugang zum legendären Firmengründer Yvon Chouinard und dessen engsten Vertrauten. Als ewiger Außenseiter schaffte es Chouinard, sich als Schlüsselfigur innerhalb der amerikanischen Wirtschaft zu etablieren.
Er begann als „Dirtbag“ – als „armer, umherziehender Naturbursche“ – und wurde zum Milliardär. Am Ende seiner Karriere verschenkte er Patagonia, verzichtete auf sein Vermögen und widmete alle künftigen Gewinne dem Kampf gegen die Klimakrise. Dieses Buch bietet einen noch nie dagewesenen, exklusiven Einblick in das Leben eines der beeindruckendsten Unternehmer unserer Zeit.
„Indem er die Geschichte von Chouinards Leben und seiner Arbeit erzählt, gibt Gelles einen kritischen Einblick in die Frage, wie die Menschheit den Konflikt zwischen unserer derzeitigen Form des Kapitalismus und unserem dringenden Bedürfnis, unseren Planeten und seine Bewohner zu schützen, in Einklang bringen kann.“ – Al Gore, ehemaliger Vizepräsident der Vereinigten Staaten
